Termins Brendings ir anglicisms, ko lieto, lai mērītu mārketingā un kas attiecas uz procesu, kurā zīmols tiek veidots un veidots, izmantojot stratēģiski vadītu visu aktīvu grupu, kas ir tieši saistīta vai netieši attiecas uz nosaukumu vai simbolu, kas identificē zīmolu, kas ietekmē zīmola vērtību gan klientam, gan uzņēmumam, kuram pieder minētais zīmols. Šī iemesla dēļ katrs uzņēmuma solis, līdz tas kļūst par klientu ātri atpazīstamu zīmolu, ir jāanalizē līdz burtam un jāievēro arī iepriekš izstrādāta stratēģija.
Tās galvenais mērķis ir izcelt zīmola spēku un vērtības, kas nav taustāmas, piemēram, unikalitāte un uzticamība, kas dod viņiem iespēju atšķirt sevi no citiem zīmoliem, papildus tam, ka viņi cenšas izraisīt ietekmi unikāls tirgū. Pats par sevi zīmola mērķis ir izcelt tos elementus, kurus zīmols nodod klientam un kas atspoguļo tā stiprumu. Tādā veidā patērētājs, visticamāk, savā prātā radīs attiecības ar zīmolu ar vērtību; šī vērtība var būt inovācija. Tas nozīmē, ka reklāmdevēji pievērsīsies tam, lai patērētājs domātu par zīmolu, meklējot inovatīvus produktus.
Fakts padarīt vai radot zīmolu un zīmola tādējādi veido izstrādājot mārketinga plānu, kurā darbības, kas tiks veikti, lai popularizētu savu zīmolu ir norādīti. Lai to ievērotu, ir jāņem vērā ne tikai zīmola vizuālā identifikācija, bet arī jāpārdomā, kā sazināties ar šo zīmolu attiecībā uz saziņas kanālu, kuru paredzēts izmantot.
Nav šaubu, ka ir ļoti svarīgi veikt labu darbu ar uzņēmuma zīmolu, jo tieši tas zīmolam piešķirs lielāku vērtību un līdz ar to kļūs par stabilu organizācijas ienākumu avotu.
