Jo reklāmas kontekstā, persona, kas conceives un veicina idejas kampaņai sauc radošs, tas ir, tie ir tie, kas ir atbildīgi par veidojot reklāmas vai reklāmas kampaņas konkrēta zīmola vai uzņēmuma. Tāpēc reklāmas uzņēmuma radošais ir tas, kurš veicina idejas un nosaka visinovatīvāko veidu, kā tirgot klientu preces un pakalpojumus.
Kopumā ir divu veidu radoši materiāli: tas, kurš atbild par grafisko daļu, kuru parasti sauc par "mākslas vadītāju", un tas, kurš raksta vai raksta tekstus. Parasti abi veido grafisko / reklāmas tekstu autoru pāri, kas ļauj viņiem strādāt kopā un sniegt idejas kampaņām. Laba abu savienošana veicina stabilu reklāmas kampaņu izveidi.
Katrā aģentūrā ir radoša nodaļa, kas ir atbildīga par aģentūras ideju īstenošanu, būdams radošais direktors, kurš izskata un vada minēto nodaļu.
Tomēr ārpus vispārējā jēdziena un vispārīgi tiek teikts, ka cilvēks ir radošs, ja viņam ir iespēja ģenerēt jaunas idejas vai koncepcijas. Šī cilvēku radošā spēja ir pazīstama kā radošums.
Radošums ir cilvēka izziņas spēja. Šī spēja, tāpat kā citi, kas smadzenēs ir, piemēram, inteliģence vai atmiņa, aptver dažādus garīgos procesus, kurus fizioloģija vēl nav izpratis.
Psiholoģiski radošajiem priekšmetiem raksturīga grūtība būt saistītam ar citiem un tie mēdz izvairīties no jebkāda sociālā kontakta. Tādā pašā veidā viņi ir cilvēki, kuri ir atbrīvoti no aizspriedumiem un kuriem ir vienalga, ko citi par viņiem domā.
