Zemapziņas ziņojumu definē kā signālu, kas tiek veidots ar mērķi to nosūtīt zem uztveres parastajām robežām. Daži no izcilākajiem piemēriem ir, piemēram, dziesmās esošie ziņojumi, kas nav pamanāmi apzinātam prātam, bet pilnīgi dzirdami dziļajam prātam; Cits piemērs ir attēls, kas tiek pārraidīts tik ātrā ātrumā, ka apzinīgais prāts to pilnīgi nepamana, bet tiek uztverts neapzināti. Indivīds nespēj uztvert vēstījumu apzināti, bet zemapziņā.
Mūzikas pasaulē ir atklāts, ka pastāv arī liels skaits zemapziņas ziņojumu. Tikmēr eksperti ir atklājuši, ka šie ziņojumi ir sasniegti, izmantojot tehniku, ko sauc par maskēšanu, kuras izcelsme ir datēta ar pagājušā gadsimta sešdesmitajiem gadiem. Šī metode sastāv no ierakstīšanas pretējā virzienā, lai paslēpt ziņojumu ar noteiktu mērķi.
Vēl viena joma, kurā tiek izmantota zemapziņas ziņa, ir Šajā gadījumā tie tiek izmantoti, lai patērētāji saņemtu informāciju, kas tiek implantēta parastajā ziņojumā. Lielākajā daļā sludinājumu šīs metodes tiek izmantotas, lai patērētājam būtu impulss un nepieciešamība iegādāties produktu, jo viņi informāciju ir saņēmuši slēptā veidā, bet ar visu pārdevēja nodomu.
Psiholoģijas jomā psihologi vienojas par zemapziņas ziņojumu esamības faktu un spēju radīt ietekmi uz indivīdiem, kuri tos saņem. Šādi eksperti tomēr apliecina, ka tā paša ietekme uz cilvēku uzvedību laika gaitā nav ilgstoša vai ir tik svarīga.
