Fokusa grupa, kā to sauc angļu valodā, vai Focal Group, kā to sauc spāņu valodā, ir studiju tehnikas veids , ko izmanto sociālajās zinātnēs un komercdarbos, kas ļauj uzzināt un izpētīt cilvēku viedokli un attieksmi. konkrēta auditorija.
Fokusa grupa ir metode vai veids, kā savākt izmeklēšanai nepieciešamo informāciju, kas sastāv no nelielas 6 līdz 12 cilvēku grupas apvienošanas, lai atbildētu uz jautājumiem un radītu diskusiju, piemēram, par jebkura veida produktu, pakalpojumu, ideju, utt.; fokusa grupā uz jautājumiem dinamiski tiek atbildēta grupas mijiedarbība
Grupas mijiedarbībā uz jautājumiem tiks atbildēts un radīsies citi, savukārt viedokļa brīvības nosacījums ir būtisks, lai ikviens justos ērti un brīvi paust savu domu.
Skripts jāizstrādā fokusa grupas sesijās, kas aizsāks un noslēgs diskusiju. Lai gan tas ir kaut kas atkārtots, ka dalībniekus ietekmē grupas spiediens un tāpēc mainās jebkura nostāja vai viedoklis kādā jautājumā, šo jautājumu var risināt, izmantojot īpašas stratēģijas, kurām moderatoriem jābūt gataviem.
Fokusa grupas jauninājumi ir balstīti uz faktu, ka, pateicoties savai modalitātei, tā ļauj plašu informāciju par iesaistīto cilvēku idejām, viedokļiem, emocijām, attieksmi un motivāciju; tomēr tam ir trūkums, jo šī metode ir balstīta uz neliela parauga izmantošanu, tāpēc rezultātus nevarēja vispārināt.
Fokusa grupa parasti tiek rīkota plašā un ērtā telpā ap klusu vidi, lai dalībnieki justos droši piedalīties un sniegt patiesas atbildes; Turklāt Fokusa grupas rezultāti ļauj īsā laikā novērtēt lielu skaitu prototipu vai koncepciju , samazinot palaišanas un kļūdu izmaksas.
Citas īpašības fokusa grupas, ir, ka tas parasti ilgst no 1 līdz 2 stundām, neliels daudzums naudas parasti maksā dalībniekiem par viņu piedalīšanos, sesija parasti reģistrē vēlākai analīzei, un sesija ir pētnieki novēroja caur vienvirziena stiklu.
