Cēloņu mārketings ir atbildīgs par palīdzību sociālajos cēloņos, neaizmirstot par uzņēmuma vai zīmola rentabilitāti; Šāda veida mārketinga mērķis ir gūt peļņu gan uzņēmumam, gan sabiedrībai. Šeit piedalieties no bezpeļņas organizācijām līdz uzņēmumiem, kas koncentrējas uz peļņas gūšanu, bet ir ieinteresēti arī sociālo darbu veikšanā.
Šis mārketinga veids parādījās astoņdesmitajos gados Amerikas Savienotajās Valstīs; un tas kļūst redzams, uzsākot solidaritātes kampaņu, sasaistot uzņēmuma produktu iegādi ar ieguldījumu konkrētā sociālā mērķa sasniegšanā, tas uzņēmumam nāk par labu gan savu produktu pārdošanā, gan saitē, kas tas tiek veidots kopā ar klientiem. Tad var teikt, ka šis mārketings ir starp parasto ienesīgo un bezpeļņas mārketingu.
Sākumā šāda veida mārketingu uzņēmumi izmantoja kā īstermiņa stratēģiju, kas izveidota, lai iegūtu pārdošanas apjomus, taču laika gaitā tas tika modificēts, līdz tas tika piemērots ilgtermiņā; papildus tam, ka tas ir izplatījies dažādās uzņēmējdarbības nozarēs, tiek īstenots, izmantojot jaunas tehnoloģijas.
Starp šī mārketinga izmantošanas piedāvātajām priekšrocībām ir:
Pirkšanas motivācijas palielināšanās.
Produkta vai zīmola reklamēšana.
Uzņēmuma tēla uzlabošana.
Uzlabota pozicionēšana.
Uzlabošana ar uzņēmuma klientu attiecību.
Atšķirība no sacensībām.
Uzņēmuma darbinieku motivācija.
Starp šī mārketinga praksē iesaistītajiem trūkumiem ir:
Ja rodas problēmas, uzņēmuma uzticamība un reputācija var pasliktināties.
Ja mārketinga stratēģija tiek uztverta tikai kā biznesa taktika, tā atspoguļotu negatīvu tēlu patērētājiem.
Solidaritātes banalizēšana.
Neviena sociālā problēma nav atrisināta.
Izmantojot šāda veida mārketingu, uzņēmums var radīt ļoti spēcīgas atšķirības no konkurentiem, papildus tam, lai radītu labu uzņēmuma vārdu. Šāda veida mārketings būs veiksmīgs, ja piemērotās stratēģijas tiks izmantotas pareizi, un ja uzņēmums patiešām ir saistīts ar iemeslu, kuru tas aizstāv, jo, ja ir mazākās aizdomas, ka tas ir vienkāršs komerciāls mārketings, visi ieguldītie centieni uzņēmumā viņi būs bijuši veltīgi
