Globālais mārketings rodas tad, kad starptautiskie uzņēmumi, veidojot mārketinga stratēģijas globālā mērogā, apsver ideju izmantot iespējas, ko piedāvā apjomradītu ietaupījumu izmantošana. Ja mārketinga darbība ir vērsta uz globālu līmeni, tā segmentē pasauli tā, it kā tas būtu liels tirgus, sadalot patērētājus ar līdzīgām vajadzībām.
Šāda veida mārketingā izmantotās stratēģijas ir izstrādātas produktam vai pakalpojumam vienā pasaules tirgū, kas vienlaikus ietver daudzus tirgus vai valstis. No izaicinājums uzņēmumam ir padarīt tās stratēģijas panākumus visos tirgos, kur tas ir piemēroti. Galu galā globālais mārketings ir pēdējais gabals starptautiskā mārketinga attīstībā.
Uzņēmumam ir vairākas iespējas, kad tas vēlas ienākt pasaules tirgū, iespējas, sākot no vienkārša produkcijas eksporta, līdz sadarbībai, izmantojot alianses ar ārvalstu uzņēmumiem, kas ļauj pašam virzīt savu darbību uz ārzemēm..
Pirms sākt globālu komercializāciju, uzņēmumiem būtu jāuzdod sev šādi jautājumi: Kur tas būtu jāražo? Kas ir jūsu globālie konkurenti un kādas ir viņu stratēģijas? Kādas stratēģiskas alianses būtu jāveido ar citiem starptautiskiem uzņēmumiem? Papildus tam jums jāzina katrā valstī pastāvošie ierobežojumi, piemēram, tarifu jomā un valūtas kontrolē.
Lielākā priekšrocība, ko piedāvā globālais mārketings, ir tā, ka tā ļauj uzņēmumam izmantot apjomradītus ietaupījumus. Tirgojot to pašu produktu visā pasaulē, jūs varat iegādāties izejvielu vairumā, ietaupot uzņēmumam ievērojamu naudas summu gadā.
Starp priekšrocībām ir tas, ka šajā mārketingā izmantotās stratēģijas var nedarboties visos tirgos, tas ir saistīts ar patērētāju gaumi un vēlmēm. Produkti, kas tiek pārdoti, var būt populāri vienā valstī, bet citās - ne. Izlemšana, kurā valstī produkts būs vispopulārākais, var radīt problēmas un radīt ievērojamus finansiālus zaudējumus.
