Sporta mārketings attiecas uz stratēģiju kopumu, kas vērsts uz produktu un pakalpojumu mārketingu un izplatīšanu sporta kontekstā. Runājot par šāda veida mārketingu, ir jānošķir: Sporta pasākumu un vienību popularizēšana un zīmolu vai produktu izplatīšana, izmantojot šos pasākumus un vienības.
Ir četri sporta mārketinga veidi:
Sporta pasākumu mārketings: šāda veida mārketings ir būtisks, jo tam ir divkāršs mērķis: no vienas puses, sazināties un popularizēt sporta pasākumu; un, no otras puses, dodiet redzamību un atlīdzību sponsoriem, kuri ir ieguldījuši pasākumā.
Sporta mārketings kopumā: šajā gadījumā mārketinga pamatā ir kolektīvo ziņojumu izplatīšana, kas parasti attiecas uz sporta prakses piedāvātajām priekšrocībām, tāpat kā tas notiek kopā ar labu ēšanas paradumu izplatīšanu.
Sporta produktu vai pakalpojumu mārketings, šajā gadījumā tas ir par citu produktu pārdošanas veicināšanu, izmantojot sportu. Tādā veidā šie produkti vai pakalpojumi tiek saistīti ar sporta vai sportista vērtībām, lai piesaistītu mērķauditoriju.
Ir svarīgi izcelt sporta slavenību izmantošanu zīmolos, pārstāvot to, kas ir pamatstratēģija, lai sasniegtu labāku lojalitātes līmeni. Tas ir izraisījis zvaigžņu sportistu lielu slavu, kas viņiem licis uzņemties paraugu lomu sabiedrībā. Maikls Džordans un Deivids Bekhems ir uzticams piemērs tam.
Sporta vienību mārketings: šajā gadījumā tās ir sportistu mārketinga komandas, viņu pārziņā ir viņu aktivitāšu popularizēšana un ka sabiedrība par tām var uzzināt vairāk.
Viena no sporta mārketinga priekšrocībām ir tā, ka tas ļauj izveidot saikni starp zīmolu un pozitīvajām vērtībām, ko pārstāv sports vai sportists; Jūs varat ātri uzlabot zīmola vai produkta pozicionēšanu, izveidojot saiti ar atzīto sportistu.
Vēl viena priekšrocība ir tā, ka tā piedāvā lielu sabiedrības atpazīstamību, kas novērtē šo sporta veidu tādos gadījumos kā Pasaules kauss vai Pasaules sērija.
